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神奇的中国市场质疑声难阻Xbox雄起南冥一鲨的专栏换个角度看TMT行业

发布时间:2020-03-11 12:20:24 阅读: 来源:碰焊机厂家

神奇的中国市场,质疑声难阻Xbox雄起

在时隔14年的游戏机禁令后,微软Xbox终于在万众期待中入华成功。然而好景不长,就陆续出现质疑声,例如中国版的Xbox?One价格比国外更高,例如国行版锁区,无法玩国外应用商店购买的游戏等等。

不过,这些质疑声难于阻挡Xbox?One在中国的雄起,原因在于中国消费者特征的变化。随着上网长大的80后成为主流消费人群,他们正在成为中产阶级,尤其在一二线城市,这些人已经不再是斤斤计较的价格敏感型,而是更加注重体验,他们购物更加趋于冲动,购物场景碎片化、购物决策也更加快速。贵出一些钱来对他们来说并不算什么。

更重要的是,Xbox国行版的目标人群已经不再是那一小撮儿游戏发烧友,这些人早已经是Xbox水货的拥有者,不再可能购买Xbox国行版(当然不排除特别忠实的发烧友为了收藏入手)。Xbox国行版的真正目标人群是更广大的主流人群,而这些人与发烧友比起来姑且称之为小白用户,他们没有时间也没有心思去研究什么锁区,反而对使用国外的非简体中文版游戏耿耿于怀,对他们来说,锁区不是最关心的问题。

微软Xbox国行版的定位也非常聪明。我们看到Xbox国行版并没有着重将自己宣传为游戏机,而是将自己塑造成家庭娱乐终端,例如说自己不仅可以玩游戏,还能享受电影、音乐、社交及各类应用程序等等。这是微软的聪明之处,或许是学乖了,害怕过于宣传游戏再有政策风险。但结果是这种“所有娱乐尽在这里”的宣传反而帮助其吸引更多主流人群的关注。因为对于主流人群来说,游戏虽然不错,但有更多的娱乐功能显然更好。

可以说,中国消费者特征的改变,微软将Xbox国行版塑造成娱乐终端,有效的规避了现在的这些价格高、锁区等质疑声,Xbox国行版的目标人群是主流人群,这决定了其在中国的热销应该没有太多悬念。

刚才无意间看到了一则新闻《“土豪”花费185万抢购500台Xbox?One》,“8月2日七夕节当天,微软中国的天猫官方旗舰店内,全球限量首发预购的Xbox?One被一匿名土豪抢购500台”,看到了吧,这就是中国,没有那么多理性选择,单单送礼市场就如此大,无数土豪们才不管国行版比国外价格高几百块钱,他们关心的是这玩意是否新潮,关心的是语言是否简体中文,国行反而是他们的选择。

其实对于锁区而言,对于中国本土游戏产业的推动是正面的。正是由于锁区,Xbox国行版将能激励中国游戏开发商针对中国玩家开发出更多的游戏来,游戏收费的商业模式也能保证中国游戏开发商有一个比较良性的商业模式。在Xbox的CJ展台,完美世界、蜗牛游戏、腾讯等国内厂商的相关负责人当天都来为Xbox站台可见一斑。

Xbox真正应该担心的是自己在全球的未来,随着智能手机、平板电脑的功能越来越强大,游戏的阵地其实已经从游戏机向这样的融合设备拓展。未来的游戏主机很有可能消失,索尼已经在考虑停止研发PS5,而转到云游戏。这样来看,即使Xbox国行版在中国热销,微软也需要通盘考虑Xbox的未来命运了。

南冥一鲨(微信公众号:southsharker):解读行业发展的大势,揭示新闻背后的真相,总结互联网化的经验教训。你可以在百度百家、钛媒体、今日头条、搜狐新闻客户端、网易财经、新浪博客、新浪微博、艾瑞、Techweb等专栏看到我的文章。

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