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LVMH将进驻无锡恒隆广场奢侈品格局或被打破-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:28:35 阅读: 来源:碰焊机厂家

与PRADA、MiuMiu等先期入驻恒隆的品牌不同,路易威登2009年入驻八佰伴,是第一批进入无锡的国际一线奢侈品,且八佰伴店一直保持骄人业绩。路易威登此番出现在恒隆,是要开出第二家店还是要从原址搬迁?中山路上几大商业巨头都在关注品牌的这一动向。

奢侈品平衡格局被打破

国际大牌的每一次动作都牵动了这个城市商业的神经。2009年,八佰伴引进一线奢侈品路易威登,同年,大东方百货赢得爱马仕入驻,两大商业巨头以这两个旗舰品牌为主导,开始了各自品牌圈地,商场升级的过程,你有Cartier,我有Gucci,你有Tods,我有Fen-di,其它行业避讳同业竞争,奢侈品却喜欢扎堆开店,无锡一时成为了国际品牌的热土,开店速度和档次在省内领先。

近年来,以国际一线品牌为引领,大东方、八佰伴两大巨头各自安营扎寨,形成了足以抗衡的品牌群。然而平衡在恒隆这一商业航母到来前夕被打破———恒隆地产近年在内地大力发展连锁化运作模式,拥有坚实的品牌基础与强大的品牌维护关系,与众多知名品牌强强联手,采取连锁式的合作。

其在上海的几个项目,都是国际一线品牌的首选之地。恒隆到来,除了引进如PRADA、MIUMI-U等首次入驻品牌,是否会开出已有品牌在同城的“二店”,更可怕的是,一场大规模的品牌“挪移”是否已在酝酿之中?

城市容量尚不能负载“二店”

路易威登目前跟八佰伴依然有租约在身,品牌在恒隆是开出二店还是搬迁,尚无定论。业内人士分析,按照无锡的城市容量和消费水平,在市中心开出两个如同路易威登这样的一线品牌旗舰店的可能性不大。目前没有在无锡开出两个以上同类别店铺的计划,但是一些品牌已经在进行单店的扩容升级。比如GUCCI,在大厦的营业面积将从单层扩大到两层,引进服装等更多的商品品类,这也是无锡第一家两层奢侈品专营店。

在这场品牌之争中,恒隆作为后来者,同样面对着巨大的压力。恒隆广场·无锡从去年开始陆续对外公布品牌招商情况,由于名声在外,坊间对其期望颇高。网络上不出几天就传某某大牌要入驻的消息。

然而官方透出的品牌不仅屈指可数,且多数并不吸引眼球。在品牌发布上,恒隆至今保持着谨慎和低调。即使PRADA、MIUMIU的围挡已经出现在人民中路,官方仍未正式宣布,路易威登入驻也是在最后一刻才被动承认。据了解,恒隆确定于今年9月16日开业,但单体品牌店开业时间拉得很长,后续还有哪些新品牌会入驻,还有哪些已有品牌会迁入,这是一个开放式的命题。

业绩是品牌之争关键

从恒隆确定进入无锡开始,各家百货招商部门的气氛就变得异常紧张。如何稳住现有品牌,怎样布局未来,在这场品牌争夺战中,各方都在角力。

一位百货业内人士表示,奢侈品招商条件十分苛刻,比如免租金、商场出钱装修等,但并不是所有品牌都对商场业绩有很大的贡献,“有的国际品牌是一种图腾,是一个脸面。”无锡两家百货与恒隆相比,一边是传统百货,一边是购物中心,一方是立足本土,一方是连锁经营,模式不同决定了战略不同,在这场品牌之争中,保住并争抢业绩良好的品牌才是上上之策。7月,大东方在一楼核心位置开出了阿玛尼和科颜氏两个价位拉开档次、在业内都有着良好口碑和业绩的化妆品牌,与今年引进的La Prairie、茱丽蔻构成了强大的化妆品阵容,不久,奢华级化妆品LA MER海蓝之谜也会入驻八佰伴一楼。

品牌有业绩有形象,商场就会去争夺,商场能够出业绩,品牌就会想办法进入,选择与被选择本来就是商界的必然现象。品牌之争只是中山路商战的新的一幕。(-最权威最专业的鞋业资讯中心,

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